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榆次福彩中心在哪里:京東京造的東西好不好 京東京造商城怎么樣

更新時間:2018-11-19來源:杭州福彩中心在哪

杭州福彩中心在哪 www.vjrcdg.com.cn 一月中旬,京東悄然上線了生活家居自有品牌“京造”。京東京造這個名字可謂一語雙關,既代表“京東造”,又諧音“精心造”(其實也諧音“經得起造”)??雌鵠?,京東打算利用供應鏈和流量優勢,造一個自己的“網易嚴選”。

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有內部員工透露,此項目從去年9月啟動,由上海一支20-30人團隊負責。京東京造品牌對標網易嚴選、米家有品,提供精選、高性價比、有調性的產品,采用OEM/ODM模式,同時要求生產標準高于網易嚴選。

小編還了解到,由于此項目不屬于京東商城的特定事業群,而是在CMO體系下(時隔2年,京東在2017年4月宣布重新成立CMO體系),因此能相對不受原采銷體系干擾,得到一定的流量傾斜。

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從京造官方旗艦店的大促頁面來看,1月17日將是第一波正式宣傳的日子,被稱為“京造超級單品日”。而截至目前,京造只前期邀請了一些自媒體用戶內測產品,我碰巧通過朋友圈鏈接進來,是旗艦店的第527個關注者。

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在已經上線的34個SPU中,包含拉桿箱、化妝棉、電動牙刷,毛巾、床品、內衣襪子等,可以看出已經覆蓋了浴室、臥室、辦公、旅行、服飾等多個場景。

從消費者體驗來看,京造確實和網易嚴選很像。我們可以看到泰國乳膠枕、新疆阿拉提長絨棉毛巾等和嚴選同款同價的產品,也可以看到風格相似的產品文案,自媒體測評中也會對比兩個品牌的產品。

實際上,京東要和網易嚴?。ㄒ約懊準矣釁?、淘寶心選等同類品牌)競爭,一點也不奇怪。奇怪的反而是,京東怎么這么晚才做這件事?

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因為從很多角度看,京東都非常應該且適合做自有品牌:

首先,從零售角度看,渠道由于擁有貨架優勢,并且很清楚什么樣的產品熱銷,天然適合扶持自有品牌。Costco、7-Eleven、沃爾瑪、Aldi等零售巨頭,都通過推出優質的自有品牌,增加了用戶忠誠度,并提高了銷售毛利。放到電商時代,京東的貨架優勢就是流量優勢。當然,自有品牌和供應商品牌一定會存在博弈,但零售行業已經證明了自有品牌和供應商品牌能實現共同發展。

其次,從電商競爭的角度看,必要最開始趟了這趟河,之后網易嚴選做出了成功的樣本,再之后米家有品、淘寶心選跟進,這個模式已經成型。大家對上游廠商的開發也進行到一定階段,再不跟進就晚了。

第三,論基礎設施,京東的自營電商基因和基礎設施都是最好的。流量、倉儲、物流配送均具備,就連網易嚴選現在用的也是京東物流(京東物流是獨立公司,為其他平臺提供第三方服務)。另外,由于自營模式與供應商能建立很深的合作關系,理論上說京東與上游廠商談合作有天然優勢。

第四,從消費升級人群來看,因為嚴選、京造模式實際上代表的是去品牌化、功能性為主、性價比高,這類人注重生活品質,注重購買效率,因此京東的用戶群與京造的目標用戶基本重合。

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當然,世上沒有絕對的“理所當然”,京造也可能遇到一些困難:

內部阻力。任何大公司的內部創新都可能遇到阻力。比如,自有品牌和供應商之間會有沖突(這也是為什么亞馬遜默默做了很多自有品牌而不去宣傳,京東曾經也做失敗過四、五個自有品牌),還比如,自有品牌和原采銷體系之間會有沖突。這些沖突都可能導致新品牌無法獲取足夠大的流量扶持。

供應鏈的難度。雖然前面我們提到京東與上游生產商有很深的合作,但這不代表供應鏈是現成的,也不代表原本合作深入的廠商與京造需要的廠商重合度很高。尤其網易、小米已經獲取了優質工廠資源,而京造本質上說還是個初創品牌,起訂量不大,一切要從頭開始。

同質化競爭。當嚴選、小米、淘寶心選、京造都提供同樣的產品,講著同樣的故事,這一切突然變得無趣了。如果商品和營銷都變得同質化,這將變成價格戰和流量戰,而從流量角度看,沒有利益互搏的網易嚴選其實比淘寶心選和京造有更大優勢。對京東來說,新的突破點可能在更好的設計(這一點從之前女裝經驗來看,存疑),或者智慧零售背景下迅速走到線下渠道。

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網易嚴選實際上已經意識到了商品同質化帶來的瓶頸,開始嘗試新業務,比如為酒店提供設計和軟裝服務。畢竟,在電商+新零售時代,自有品牌的關鍵不止是渠道、流量、供應鏈,還包括對用戶需求變化的掌握和不斷拓展的邊界。

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